以新闻之名收割流量,趣头条变身“趣赚钱”

编辑:小豹子/2018-06-20 20:25

  原标题:以新闻之名收割流量,趣头条变身“趣赚钱”

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  作者 | 陆鹏鹏

  低俗内容是门收割流量的好生意,但终究不能被放任野蛮生长。

  今日,人民日报刊文批“刷新闻赚现金”APP,并直接点名了趣头条。这款成立不到两年的新闻资讯类app,至今已有注册超7000万的注册用户。在爆发式生长的背后,趣头条靠的是一套收徒返现的现金奖励模式。

  趣头条成立于 2016 年,一出生便深受资本热捧。今年三月宣布获得了由腾讯领投的 2 亿美元 Pre-IPO 轮融资,此前的投资方还包含了红点创投、华人文化、成为资本。

  据腾讯等多家媒体报道,趣头条预计最快今年在美国IPO,估值不超过 30 亿美元。倘若人民日报的点名引来日后监管部门的关注,那么趣头条的上市恐将受到一定影响。

  用户最高收入超9万元,人民日报:“刷新闻赚现金”APP亟待监管

  人民日报称,日前一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头,以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载,吸引不少眼球,然而,有的内容质量参差不齐,刷屏之余甚是扰民;有的以蝇头小利,诱导用户分享传播涉黄文章。

  人民日报表示,平台不能假借花式推广成为低质甚至低俗内容传播的源头。比起执迷于推广营销,互联网平台及应用更应专注自身内容建设,突出产品公共属性,致力于传播积极向上且用户喜闻乐见的优质内容。

  事实上趣头条的商业逻辑很简单,深耕三四线城市刚触网的人群,向读者分成。趣头条通过金币奖励驱动用户签到、阅读、分享、收徒,在完成任务后给予一定回报,同时金币可兑换成现金提现。

  从趣头条页面可观察到,每一栏都将金币和现金的奖励列在其中,刺激用户的眼球。邀请业务中显示,收徒2位即可赚20元,并且当天可提现,徒弟每天阅读三篇文章也能获得相应的奖励。

  

  蓝鲸联系到趣头条的客服人员,从对方提供的数据显示,截止至今日(5月3日),收入最高的用户已经拥有42372名用户,总收入高达93236.48元。

  

  从某种意义上来看,用户在使用趣头条时更注重是返利的模式,而app里的文章内容或许只是完成任务获取金币的工具。

  趣头条疑似“类传销”模式?资讯类产品跟风野蛮生长

  趣头条成立至今,有关其“收徒返利”模式的报道不断,而模式是否属于传销是大家最关心的问题。

  对此上海创远律师事务所许峰律师对蓝鲸表示,趣头条的“收徒返利”模式存在传销的嫌疑,目前很多资讯类app都在使用这种模式,至少是采用类似传销的模式在做推广。

  正是凭借这种裂变的模式,趣头条稳稳抓住三四线城市的目标人凤凰彩票网(5557713.com)群,而这部分目标人群以中低档消费者为主,返利模式对这类人群的吸引力更大。

  根据2018年1月联网数据机构综合资讯领域的排名可见,趣头条已经超越一点资讯,排名第八,仅次于新浪新闻。月活上,今年 1 月趣头条活跃用户接近 3800 万。

  值得注意,除了趣头条之外,淘新闻、东方头条、惠头条、搜狐资讯版等数多个同质化产品也出现在市场上,这种收徒返利的“类传销”模式让一些资讯类app得以野蛮生长。

  

  以新闻之名收割流量,收徒返利的手段恐非长久之计

  由于“类传销”模式的推广成本低、效果极佳,因此在互联网上的应用屡见不鲜。

  今年3月一张新世相营销课的海报刷屏朋友圈,把原价199元的课程,以打折促销的形式出售。从最低9.9元的低价吸引流量,每满一万人涨5块,让迟疑未购买的人产生一种不买就亏的直觉,制造紧迫感。

  奖励分成方面,推广第一名送价值50万新世相广告推送一次,2-10名送推广激励金,极大刺激了朋友圈的分销。正是这种奖励分成制度,让传播效率有如细胞裂变一般迅速。

  此前微信官方早有规定,会严厉打击多级分销等违规行为,据《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》显示,用户利用微信关系链,通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为;发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与均属于违规行为。

  虽然背靠腾讯,但趣头条在经历用户的高速增长之后也并非高枕无忧,在“刷新闻赚现金”app野蛮生长的今天,趣头条要想投脱颖而出,需要更多抓人眼球资讯内容。

  打开趣头条可以看见,不乏央视新闻、凤凰彩票欢迎你(5557713.com)新华社等主流媒体新闻,但还是少数,多数以养生贴士、明星八卦、风水解梦等自媒体内容为主。

  日前,监管部门对短视频平台的低俗内容进行了严查惩处,内涵段子被关停,快手头条被要求下线有害节目,在这样一种高压态势下,资讯类app若长期充斥低俗内容,那迎来监管部门的整治恐怕也只是时间问题。今日人民日报发文呼吁“刷新闻赚现金”APP亟待监管很好的证明了这一点。

  目前看来,趣头条确实在流量收割的道路上走了一条捷径,但在收徒返利的模式下,新闻与奖励机制相比或许不再是资讯类app最主要的内容,已然形成一种本末倒置的现象。这种打着新闻旗号收割流量的返利模式能否长远发展也将打上一个问号。

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